GDN là gì? Hướng dẫn thiết lập quảng cáo Google Display Network

GDN là gì? Hướng dẫn thiết lập quảng cáo Google Display Network

Thông thường mọi người phải rất vất vả để chạy quảng cáo hiển thị trên google. Tuy nhiên hiện nay đã đơn gian hơn rất nhiều nhờ có sự trợ giúp từ GDN.

  • Vậy GDN là gì?
  • Tại sao bạn nên dùng GDN?
  • Cách thiết lập google display network toàn tập?

Mọi câu hỏi sẽ được trả lời trong bài viết dưới đây. Nào chúng ta bắt đầu tìm hiểu thôi!

GDN là gì?

Google Display Network (hay viết tắt là GDN) là một hệ thống mạng lưới gồm các trang web lớn hiện đang là đối tác của Google: Youtube, Zing, Gmail,…  Cho phép người sử dụng GDN có thể quảng cáo bằng cách đăng banner về sản phẩm, dịch vụ của họ lên các web này.

Đây là banner quảng cáo sử dụng GDN được đặt trên trang 24h

Đây là banner quảng cáo sử dụng GDN được đặt trên trang 24h

Google Adwords có 2 hệ thống khác nhau chính là search và display. Bạn cần phân biệt 2 hệ thống này để tránh nhầm lẫn.

Google Search là kiểu quảng cáo trả phí phổ biến nhất. Quảng cáo này được đặt tại vị trí “chiến lược” khi người dùng truy vấn tìm kiếm từ khóa.

"<yoastmark

Các vị trí quan trọng khi quảng cáo GDN

Quảng cáo trên GDN cho phép trang web bạn hiện thị trên hơn 2 triệu website và tiếp cận hơn 90% người dùng Internet.

Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị tại nhiều trang web, với nhiều hình thức khác nhau. Còn quảng cáo xuất hiện như thế nào sẽ tùy thuộc vào bạn đặt mục tiêu cho chiến dịch ra sao chẳng hạn:

  • Chủ đề liên quan đến sản phẩm
  • Website và trang cụ thể đặt quảng cáo
  • Nghiên cứu khách hàng cụ thể dựa trên thông tin nhân khẩu học
Vị trí quảng cáo GDN sẽ không hiển thị cố định

Vị trí quảng cáo GDN sẽ không hiển thị cố định

Lưu ý rằng tùy vào targeting bạn lựa chọn mà vị trí đặt ads có thể liên quan hoặc không hề liên quan gì đến nội dung ads của bạn.

 

4 vị trí đặt quảng cáo có tỷ lệ nhấp cao

4 vị trí đặt quảng cáo có tỷ lệ nhấp cao

Bạn có thể hiển thị ads với người dùng sử dụng nhiều nền tảng khác nhau như: thiết bị iPhones, Android, tablet hoặc app mobile.

7 bước thiết lập quảng cáo GDN (google display network)

Bước 1: Tạo chiến dịch

Để bắt đầu với GDN, bạn truy cập vào: https://ads.google.com/

Sau khi tạo mới 1 chiến dịch bạn sẽ thấy một bảng hiển thị như sau:

Giao diện cài đặt chiến dịch

Giao diện cài đặt chiến dịch

Bước đầu tiên là chọn tự tạo chiến dịch hay dùng chiến dịch do Google thiết kế dựa trên mục tiêu bạn đề ra trước đó.

Bài viết hôm nay tôi sẽ hướng đến những bạn muốn tự thiết lập chiến dịch theo cách thủ công.

Bạn lưu ý cài đặt để chế độ “No Marketing Objective” để tùy chỉnh mọi thứ trong chiến dịch

Bước 2: thêm hình ảnh quảng cáo

Dĩ nhiên là hình ảnh bạn cần chuẩn bị các khung nhìn như phía trên mình dã đề cập. Một số kích thước ad tương tự nhau như: 300 x 200 và 336 x 280. Bố cục này sẽ tương tự với ads hình vuông, banner và skyscraper.

Sau đó bạn bấm vào add image để thêm hình ảnh như hình dưới:

Thêm hình ảnh vào chiến dịch quảng cáo

Thêm hình ảnh vào chiến dịch quảng cáo

Để tiếp tục chiến dịch bạn bấm “upload an ad”:

Tiếp theo là ô nhập URL hiển thị và URL cuối cùng (Display and final URLs) để người dùng có thể đi theo liên kết.

Bạn có thể thêm mẫu theo dõi (tracking template), thông số tùy chỉnh và URL khác cho phiên bản mobile.

Cài đặt url hiển thị muốn người dùng đi vào

Cài đặt url hiển thị muốn người dùng đi vào

Ở phần này bạn chọn tải nhiều hơn 1 loại quảng cáo, có nhiều kích thước ảnh khác nhau cho bạn lựa chọn. Tuy nhiên các thông số url và các thông số theo dõi chiến dịch đều giống nhau.

 Cài đặt Responsive Ads

Responsive ads có thể làm tăng độ phủ sóng và ảnh hưởng của quảng cáo,  đồng thời tiết kiệm thời gian cho bạn.

Nếu bạn chọn responsive ad thì màn hình sẽ hiển thị như sau:

Tùy chọn của responsive ads trong GDN

Tùy chọn của responsive ads trong GDN

Bạn sẽ nhập thông tin cho responsive quảng cáo bao gồm:

  • Tiêu đề ngắn (25 ký tự)
  • Tiêu đề dài (90 ký tự)
  • Mô tả (90 ký tự)
  • Tên doanh nghiệp (25 ký tự)
  • URL cuối cùng
  • Tải hình ảnh

Bước 3: Thêm thông tin quảng cáo

Trong chiến dịch quảng cáo GDN bạn cần trau chuốt ngôn từ của mình vì thông điệp giới hạn số lượng từ cho phép.

Nhiều quảng cáo không có CTA khiến quảng cáo giảm lượt tiếp cận khá nhiều. Bạn cũng không nên.

Khi tối ưu thông điệp bạn nên thêm các câu từ nhằm hút khách hàng bấm vào quảng cáo của bạn nhiều hơn như: khuyến mãi, giảm giá, tặng quà..

Bước 4: Targeting (chọn khách hàng mục tiêu)

Nếu ads search truyền thống chỉ chủ yếu target thông qua từ khóa khớp với truy vấn thì ads display có thể target bằng từ khóa, chủ đề, sở thích, nhân khẩu học …

Bạn cũng có quyền kiểm soát vị trí đặt quảng cáo thông qua vị trí được quản lý (managed placements). Tại đây bạn có thể chọn những website liên quan để tiếp cận gần hơn với khách hàng cùng quan tâm đến lĩnh vực đó.

Vị trí địa lý:

Những danh mục website thường bị loại bỏ khỏi GDN là các trang 18+, trang liên quan đến pháp luật hay chính trị.

Giao diện target trong GDN

Giao diện target trong GDN

Từ khóa gợi ý chặn quảng cáo

Từ khóa gợi ý chặn quảng cáo

Sau khi thêm từ khóa vào ad group, bạn sẽ thấy số liệu dự kiến trong tuần:

Ước lượng số người tiếp cận

Ước lượng số người tiếp cận

Nhắm đến chủ đề người dùng quan tâm:

Các chủ đề bạn có thể target

Các chủ đề bạn có thể target

Tùy chọn nhân khẩu học:

Tùy chọn nhân khẩu học

Tùy chọn nhân khẩu học

Bước 5: Chạy chiến dịch

 Khi mọi thứ đã thiết lập xong bạn bắt đầu thực hiện chạy chiến dịch.Giống như báo cáo từ khóa tìm kiếm, trong GDN bạn sẽ có danh sách các website hiển thị ads của bạn được gọi là “Automatic placements” để quyết định có tiếp tục đăng quảng cáo trên những website này không.

Báo cáo chiến dịch

Báo cáo chiến dịch

Bước 6: Điều chỉnh quảng cáo

Trong trường hợp kết quả quảng cáo chạy không nhưng mong đợi, bạn cần điều chỉnh lại quảng cáo phù hợp hơn so với yêu cầu đặt ra từ đầu.

Có nhiều bạn thiết lập quảng cáo xong rồi bỏ đấy khiến quảng cáo đốt tiền hoang phí cho quảng cáo.

Bước 7: Theo dõi quảng cáo

Trong quá trình chạy quảng cáo bạn phải theo dõi quảng cáo thường xuyên. Những chiến dịch không hiệu quả liền tắt đi, những chiến dịch có giá thầu cao liền xem xét lại.

Đôi khi quảng cáo bị cạnh tranh nhiều, bạn cần theo dõi sát sao để có điều chỉnh thích hợp.

Một số khung quảng cáo GDN bạn cần lưu ý

GDN có nhiều khung hình quảng cáo cho bạn tha hồ lựa chọn. Tùy chỉnh với kích thước hình ảnh sao cho hợp lý.

  • Ads chữ – GDN có thể chạy ads chữ giống như ADs search. Ads chữ bao gồm tiêu đề và hai nội dung, đồng thời tùy chỉnh nội dung mà thu hút nhiều click nhất.
  • Quảng cáo hình ảnh – Hình ảnh sẽ phủ kín kích thước quảng cáo hiển thị, bạn có thể tận dụng để làm quảng cáo nổi bật, hấp dẫn hơn.
  • Quảng cáo media – Các hình ảnh có thể chuyển động dễ dàng thu hút sự chú ý người dùng hơn tù đó làm tăng tỷ lệ nhấp chuột cào quảng cáo.
  • Ads video – trở nên phổ biến khi Youtube có mặt trong Display Network. Bạn có thể sử dụng video để tiếp cận những người dùng trên kênh này.

Có hơn 20 kích thước quảng cáo GDN bạn tha hồ lựa chọn:

Google Display Network cung cấp nhiều size quảng cáo khác nhau cho marketer chọn lựa

Google Display Network cung cấp nhiều size quảng cáo khác nhau cho marketer chọn lựa

Nếu bạn muốn quảng cáo trên GDN thì tốt nhất bạn nên làm nhiều hình ảnh với các kích thước khác nhau để có thể đặt vào khung hình có kích thước phù hợp.

Những kích thước quảng cáo GDN phổ biến:

Hình vuông và hình chữ nhật

Dạng chữ nhật đứng

Hình chữ nhật dài

Kích thước trên Mobile

Bạn buộc phải thiết kế ads tương thích với tất cả các kích thước quảng cáo như trên. Nếu không, ads của bạn sẽ hạn chế xuất hiện trên GDN hoặc thậm chí không hiển thị trên một số website nhất định.

Bạn có biết rằng: “quảng cáo hình ảnh có tỷ lệ click cao gấp 2 lần so với quảng cáo văn bản thông thường”. Tuy nhiên tỷ lệ hiển thị quảng cáo này không cao. Bởi vậy bạn phải trả giá khá cao để có vị trí đặt quảng cáo hiển thị đẹp.

Ngoài ra bạn cần thiết kế hình ảnh quảng cáo sao cho bắt mắt, lồng ghép sản phẩm và thương hiệu vào bên trong để thuyết phục khách hàng.

Quảng cáo GDN có mấy loại?

Bạn sẽ thấy 2 kết quả đầu tiên có từ “Quảng cáo” chính là kết của của việc bạn chạy google adwords. Kết quả được làm nổi bật hơn so với các kết quả thông thường để thu hút người dùng truy cập.

Google Display Network (GDN) thì thụ động hơn, GDN sẽ tìm kiếm lọc và chọn những trang có người dùng truy cập phù hợp với sản phẩm, dịch vụ quảng cáo. Sau đó hiển thị quảng cáo ở dạng banner hình ảnh, media, văn bản.. để người dùng có thể thấy khi mua sắm, truy cập hay đọc tin tức.

Và dĩ nhiên quảng cáo GDN sẽ lâu hơn khi các vấn đề về lựa chọn trang đặt quảng cáo mất khá nhiều thời gian.

  • Ads search hướng đến đối tượng có sự quan tâm khi trực tiếp tiếp kiếm từ khóa liên quan đến sản phẩm dịch vụ.
  • Ads GDN hướng đến những trang có lưu lượng người dùng truy cập lớn, từ đó hiển thị đến toàn bộ người dùng truy cập trên trang trong thời gian nhất định.

Một số thuật ngữ trong quảng cáo GDN

CPC tối đa: Chính là số tiền tối đa bạn bỏ ra cho mỗi lượt click nhấn vào quảng cáo của bạn.

Hiển thị: Tổng số lượt quảng cáo hiển thị đến người dùng thông qua hệ thống phân phối quảng cáo

Số nhấp chuột: Tổng số lượng nhấp chuột vào quảng cáo khi chúng hiển thị đến người dùng.

CTR: Tần suất số người nhấp chuột tính trên tổng số lượt quảng cáo hiển thị. Công thức CTR = Số nhấp chuột / Hiển thị

Chuyển đổi: Tổng số lượt người để lại thông tin, tương tác hoặc đăng ký khi click xem quảng cáo (vd: chat, điền form, nhấp vào số điện thoại..).

Tại sao doanh nghiệp nên quảng cáo GDN?

Bạn thắc mắc rằng quảng cáo google search đúng đối tượng hơn và hiệu quả hơn. Tội gì phải quảng cáo GDN cho tốn kém. Không chỉ mình bạn mà rất nhiều khách hàng hỏi chúng tôi câu này.

Rất đơn giản về dễ hiểu, doanh nghiệp bạn nên quảng cáo GDN bởi vì:

Tiếp cận nhiều người dùng hơn 

Ai cũng muốn có nhiều khách hàng hơn, GDN cho phép bạn tiếp cận khách hàng với độ phủ cao. Từ đó cơ hội xuất hiện khách hàng tiềm năng sẽ lớn hơn.

Quảng cáo GDN cho phép bạn tiếp cận nhiều người hơn

Quảng cáo GDN cho phép bạn tiếp cận nhiều người hơn

Nếu doanh nghiệp của bạn không quản cáo GDN thì thật đáng tiếc, một phần khách hàng đã bị đối thủ tóm gọn mà không gặp bất cứ trở ngại nào.

Và bỏ qua cơ hội tiếp cận khách hàng là một thiết sót lớn trong chiến lược marketing của doanh nghiệp bạn.

Tiết kiệm chi phí quảng cáo

Bạn nghĩ rằng quảng cáo google search sẽ đúng dối tượng khách hàng hơn. Chính xác là như vậy, nhưng bạn chỉ nghĩ được 1 nửa bởi vì đi kèm với nó là giá quảng cáo đắt mà nhiều đối thủ cạnh tranh.

Ai cũng muốn rằng bỏ ra ít và thu về nhiều, GDN sẽ tối ưu tốt hơn về chi phí so với Google search.

Lượt tiếp cận lớn mà chi phí lại rẻ hơn, tội gì không kết hợp cả 2 phương pháp hỗ trợ lẫn nhau phải không. Chứ không phải nhất thiết bắt buộc chọn 1 trong 2.

Có nhiều phương thức lựa chọn

Quảng cáo GDN có 2 hình thức cơ bạn để bạn có thể lựa chọn:

PPC (Pay-per-click): là cách trả phí quen thuộc nhất khi bạn chỉ phải trả cho mỗi click nhấp vào quảng cáo.

CPM (cost per mile): Nghĩa là quảng cáo tính tiền theo lượt tiếp cận khách hàng. Cứ tiếp cận 1000 khách hàng bạn phải bỏ ra một khoản phí tùy theo lĩnh vực ngành nghề mà giá khác nhau.

Hiện tại thì PPC đang bị click tặng khá nhiều (tức click ảo không phải người có nhu cầu xem quảng cáo) dẫn tới khá tốn kém. Bởi vậy thịnh hành hiện nay mọi người ưa dùng CPM hơn.

Có nhiều cách hiển thị quảng cáo

Không giống với quảng cáo google search, quảng cáo GDN cho phép hiển thị quảng cáo đa dạng hơn.

Ngoài từ khóa, thì quảng cáo GDN cho phép bạn đặt hình ảnh banner hoặc ảnh động có tính thu hút và thuyết phục cao hơn thay vì thuần văn bản.

Cho phép bám đuổi khách hàng

Một trong những tính năng khiến các doanh nghiệp lựa chọn loại quảng cáo này vì nó cho phép bạn remarketing hay còn gọi là quảng cáo bám đuổi.

Nếu doanh nghiệp của bạn chưa sử dụng cách này thì thật sự là vô cùng đáng tiếc khi đã bỏ qua một cơ hội kiếm khách cực tốt mà tiết kiệm chi phí.

Với GDN, website sẽ gắn mã user thông qua cookies và hiển thị quảng cáo của bạn sau khi người dùng truy cập vào website. Cách này không chỉ rẻ mà còn có khả năng giúp bạn lấy lại lượng lead tưởng chừng đã mất và khiến khách hàng chuyển đổi.

Không có một công cụ quảng cáo nào là toàn vẹn, đối với quảng cáo GDN cũng vậy. Những hạn chế là luôn tồn tại.

Hạn chế của quảng cáo GDN

Trước khi bỏ tiền ra làm một điều gì đấy, bạn cầm tìm hiểu cả ưu điểm và hạn chế của nó. Dưới đây là những điều bạn cần cân nhắc khi sử dụng quảng cáo GDN.

Không thể kiểm soát hiển thị quảng cáo

Quảng cáo của bạn do google phân phối, bởi vậy lượt hiển thị bạn sẽ không thể kiểm soát được giống như quảng cáo google search.

Mặc dù bạn có thể hạn chế các trang web không muốn đăng quảng cáo tuy nhiên lại phải setop thủ công trong chiến dịch tạo.

Nếu bạn là một người không hiểu sâu về quảng cáo sẽ không thể setup được cụ thể những điều này.

Quảng cáo khó tập trung vào khách hàng mục tiêu

Không giống như quảng cáo google search, bạn muốn tiếp cận những người có nhu cầu “thiết kế web” bạn chỉ cần chạy quảng cáo từ khóa “dịch vụ thiết kế web” là được.

Tuy nhiên trong GDN lại không hề đơn giản như vậy, quảng cáo sẽ hiển thị tới bất kỳ ai có hay không có nhu cầu thiết kế website.

Kết luận

GDN có độ bao phủ rất rộng, trong thời gian ngắn chưa thấy hiệu quả bạn đừng có lo lắng. Cần thời gian để người dung thu thập và tiếp nhận thông tin từ bạn.

Hãy chắc chắn rằng chiến dịch quảng cáo của bạn không có bất cứ vấn đề gì và nhắm vào khách hàng mục tiêu.

Chúc các bạn thành công!


Hậu Bùi là một chàng trai có niềm đam mê với marketing. Tốt nghiệp chuyên ngành Marketing, đã chinh chiến trong lĩnh vực marketing hơn 3 năm. Mong muốn chia sẻ những kiến thức thực chiến marketing đến những người có cùng đam mê.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Hãy cho GADVN biết một số thông tin về bạn

Hãy cho Gadvn biết 1 số thông tin của bạn


.